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Kulturelle Barrieren in Anzeigenkampagnen

Beim Durchblättern einer Zeitung oder eines Magazins hat eine Werbeanzeige nur den Bruchteil einer Sekunde Zeit, um wahrgenommen zu werden. Der Leser ist auf der Suche nach interessanten Artikeln oder Neuigkeiten. Eine Werbeanzeige wird vom Leser schnell übersehen. Dennoch gibt es nachweislich erfolgreiche Anzeigenwerbung. Grundvoraussetzung dafür ist: Sie erzeugt erstens Aufmerksamkeit und ist zweitens relevant […]

Interkulturelles Marketing

Wer öfters im Ausland unterwegs ist, erkennt beim Besuch im lokalen Supermarkt relativ schnell, wie viele Produkte an landes- und kulturelle Gegebenheiten gebunden sind. Während beispielsweise in Nordeuropa Sonnenmittel mit enthaltenem Selbstbräuner gut verkäuflich sind, damit man beim ersten Besuch am Strand nicht allzu sehr durch Blässe auffällt, stehen in vielen asiatischen Supermarktregalen Sonnenschutzcremes mit […]

Interkulturelle Strategien für den Auslandsvertrieb

Was gibt es nicht alles zu bedenken, wenn man seinen Vertrieb für den internationalen Markt fit machen möchte: Welche Sprache wird im Zielland gesprochen? Welche Zeitzone gilt? Welche Deklarations-, Zulassungs- und Verpackungsvorschriften müssen eingehalten werden? Wie muss die Logistik aufgestellt sein? Sind diese Hürden genommen, lehnen sich viele entspannt zurück. Oftmals wird angenommen, dass das […]

Suchmaschinen – So werden Sie von ausländischen Kunden gefunden

In den meisten Ländern ist Google vorherrschend und die richtige Wahl. Aber wie bei Social Media und anderen Marketing-Plattformen, gilt auch für Suchmaschinen, dass die Nutzungsweise in anderen Ländern anders aussehen kann. Und nicht überall auf der Welt steht Google an erster Stelle. Für die Recherche der passenden Suchbegriffe/Key-Wörter sollten Sie sich daher darüber bewusst […]

Kultursensible Farbauswahl für internationale Webseiten

Ein Beispiel ist die richtige Auswahl der Farbgebung Ihrer Unternehmensseite. Diese kann sehr viel ausdrücken und ist eine Art Referenz. Eine Farbe, die in einer Kultur eine besondere Aussage treffen soll, kann in einer anderen Kultur genau das Gegenteil bewirken. Bei der Gestaltung der Webseite und der Auswahl der Farben macht es daher Sinn, sich […]

Internationale Webseiten im Spiegel der Kulturdimensionen

Schon in den 60er und 70er Jahren hat Geert Hofstede die fünf bzw. sechs Dimensionen der Kulturen analysiert und deren Einfluß auf Unternehmen und Führung erläutert. Diese Fakten helfen dabei, sie auch in der modernen Welt für den Aufbau von Webseiten bzw. deren Inhalte anzuwenden.Bei den fünf Kulturdimensionen handelt es sich um Folgende: Akzeptanz von […]

Einblicke in das interkulturelle Web-Design

Für uns Deutsche wirken diese Seiten ziemlich überladen. Vor allem die Blinkerei in allen Ecken ist für das westeuropäische oder auch amerikanische Auge recht gewöhnungsbedürftig. Das ist eigentlich nur ein kleines Beispiel für Unterschiede im internationalen Web-Design. Sobald man sich etwas intensiver mit dem Thema beschäftigt, fällt auf, dass es noch vieles mehr zu entdecken gibt. […]

Wenn Übersetzungen von Werbetexten an kulturelle Grenzen stoßen

Was ist eigentlich eine Übersetzung? Auf den ersten Blick erscheint die Antwort auf diese Frage einfach. Ist sie jedoch nicht. Sie wird, je nachdem, wer gefragt wird, sehr unterschiedlich beantwortet werden. Eine gute Definition von „Übersetzung“ lautet: „… die Übertragung eines (meist schriftlich) fixierten Textes wortgetreu von einer Ausgangssprache in eine Zielsprache“ (Wikipedia) Aber was […]

Kleines Relocation ABC

Zu den aufregenden Erfahrungen zählen zum einen genau die Momente, in denen man die Umgebung erkundet auf der Suche nach dem besten Orangensaft, deutschem Brot oder Wurstwaren, oder einfach nur nach geeigneter Unterhaltung, um das Wochenende nicht komplett allein zu verbringen. Dieser Aufbruch und Ausbruch aus dem Alltag zu Hause, die Überprüfung der eigenen Grenzen […]

Kinder im Ausland zweisprachig erziehen

Als zwei- oder mehrsprachig gilt, wer zusätzlich zu seiner Muttersprache eine oder mehrere andere Sprachen in einer Einfachheit und mit einem Sprachumfang versteht und spricht, dass er mit einem Einheimischen zu vergleichen ist. Für das Erlernen einer weiteren Sprache gibt es generell zwei Wege: Bei der sogenannten EPES-Methode (Eine-Person-Eine-Sprache) sind die Eltern in der Regel […]

Sicherheit im Ausland

Die vergangenen Jahre haben gezeigt, wie rasch sich die Lage auch an vermeintlich sicheren Orten durch politische Ereignisse, Anschläge oder Naturkatastrophen ändern kann. Deshalb ist es gut, sich in Ruhe einige Gedanken über lokale Notwendigkeiten und persönliche Sicherheitsbedürfnisse zu machen. Unsere Zusammenstellung von sinnvollen Maßnahmen soll Ihnen dabei als Anregung dienen. Es war der 24. […]

Kulturschock – eine handfeste Krise

Unter Kulturschock werden im weitesten Sinne Anpassungsschwierigkeiten in einer fremden Kultur verstanden. Der Betroffene realisiert, dass er sich und seine Umwelt neu bewerten und hinterfragen muss. Immer mehr Fragen zu kulturellen Unterschieden tauchen auf – nach einem „normalen“ Verhalten, nach der Art, wie man Probleme angeht oder miteinander arbeitet. Dies alles löst eine gewisse Orientierungslosigkeit […]

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