Suchmaschinen - So werden Sie von ausländischen Kunden gefunden

In den meisten Ländern ist Google vorherrschend und die richtige Wahl. Aber wie bei Social Media und anderen Marketing-Plattformen, gilt auch für Suchmaschinen, dass die Nutzungsweise in anderen Ländern anders aussehen kann. Und nicht überall auf der Welt steht Google an erster Stelle. Für die Recherche der passenden Suchbegriffe/Key-Wörter sollten Sie sich daher darüber bewusst sein, wie welche Suchmaschinen in Ihrem Wunschland in den meisten Fällen benutzt werden.

Laut einer Statistik auf Returnonnow sind die folgenden Suchmaschinen nach dem Marktführer Google besonders wichtig bzw. zahlenmäßig am stärksten:

China: Baidu 62 Prozent
Japan: Yahoo Japan 53 Prozent
Russland: Yandex 62 Prozent
Südkorea: Naver 72 Prozent

Die Entwicklung der weltweiten Marktanteile dieser fünf großen Suchmaschinen lässt sich bei NetMarketshare sehr genau verfolgen.

China: Baidu

Die Suchmaschinen-Nutzung in China schaut laut einer Studie von CNNIC (Dezember 2013) und einer Präsentation von Social Media Today wie folgt aus:

98 Prozent Baidu
43 Prozent 360
39 Prozent Google
35 Prozent Sogou
24 Prozent Soso

Baidu gibt es seit dem Jahr 2000 und es bietet verschiedene Services für Webseiten, Audio-Files und Filme. Unter anderem gibt es 57 Such- und Community-Services, z.B. Baidu Baike, welches ähnliche wie Wikipedia als eine Art Enzyklopädie fungiert.

Damit Ihre Seite auf Baidu ge-indexed wird, sollte sie auf open.baidu.com eingetragen werden.

Welche Key-Wörter funktionieren gut auf Baidu? Hierzu empfiehlt es sich, Baidu Index oder das Baidu Live Keyword feed zu checken. Achten Sie darauf, dass Sie Ihre Kampagne effektiv messen. Dabei kann Ihnen Baidu Analytics (Baidu Tongji) helfen.

Für alle, die sich intensiver mit Baidu beschäftigen möchten, gibt es auf Searchenginewatch.com hilfreiche Tipps und Fakten zur Suche mit Baidu. Sehr interessant sind auch Ausführungen zu den Unterschieden von Google und Baidu und konkrete SEO-Tipps für Baidu, wie sie auf Codethat.co.uk genauer betrachtet werden. Kurz zusammengefasst ist es so, dass Baidu Sie besser ranken wird, wenn die Webseite auf einem chinesischen Server gehostet wird.

Japan: Yahoo Japan

Yahoo Japan Corporation wurde 1996 gegründet. Japanische Internetuser nutzen es für die Internetsuche bzw. als Informationsquelle. Desweiteren bietet Yahoo Japan Community-Services und E-Commerce-Dienstleistungen an. Es lässt vermuten, dass mit dem weiteren Zuwachs an mobilen Endgeräten die mobile Suche mit Yahoo Japan noch zunehmen wird.

Russland: Yandex

Das Search Engine Journal hat 2013 die russische Internetwelt näher analysiert und zeigt, dass Yandex von 53 Prozent der Nutzer verwendet wird. Es folgen Google, das von 36 Prozent genutzt wird, und Mail.ru, das von ca. neun Prozent genutzt wird.

Yandex.ru ist die populärste Seite in Russland und spiegelt die dominanteste Suchmaschine auf dem russischen Markt wider.

Yandex vergibt seinen eigenen Pagerank, genannt Theme Citation Index. Eine weitere wichtige Eigenschaft ist, dass Yandex sehr content-sensitiv ist. Auch kleinere Änderungen können einen großen Einfluss auf das Ranking haben.

Südkorea: Naver

Hier handelt es sich um eine südkoreanische Suchmaschine mit Webportal. Laut Wikipedia hat Naver einen Marktanteil von 77 Prozent und ist somit der südkoreanische Marktführer, Google kommt hier nur auf ca. vier Prozent der Suchanfragen.

Es bleibt abzuwarten, wie sich die Situation weiterentwickeln wird. Laut einem Economist-Artikel laufen 90 Prozent der südkoreanischen Smartphones auf Google Android, wo Google als Default eingerichtet ist. Bisher hat Google aber nur einen Anteil von 15 Prozent am mobilen Search-Markt.

Bing

Bei Bing handelt es sich um die Internetsuchmaschine von Microsoft, welche im Juni 2009 offiziell vorgestellt wurde. Laut Statistik belegt Bing in vielen Ländern den zweiten Platz nach Google, bleibt aber in den meisten Ländern im einstelligen Bereich, was die Nutzerzahlen betrifft. In den USA und Kanada gewinnt Bing mehr an Bedeutung. In den USA arbeiteten 2013 ca. 67 Prozent der Amerikaner mit Google und 18 Prozent mit Bing. Hier in Europa liegt der Anteil in UK bei sieben Prozent, in Schweden bei fünf Prozent und in Deutschland bei ca. drei Prozent.

Zum chinesischen Markt gibt es eine weitere Besonderheit: Wie hier bei Golem beschrieben, zensiert Bing die Suchergebnisse, so wie es von chinesischen Behörden verlangt wird.

Interessant ist sicherlich, sich diese Zahlen in einem Jahr nochmal anzuschauen: Wie wird sich die Nutzung zugunsten von Bing verändern? Oder wird Google auch in den Ländern an Bedeutung gewinnen, in denen derzeit andere Suchmaschinen vorherrschen?

Autorin: Friederike Gonzalez Schmitz