Ein Beispiel ist die richtige Auswahl der Farbgebung Ihrer Unternehmensseite. Diese kann sehr viel ausdrücken und ist eine Art Referenz. Eine Farbe, die in einer Kultur eine besondere Aussage treffen soll, kann in einer anderen Kultur genau das Gegenteil bewirken. Bei der Gestaltung der Webseite und der Auswahl der Farben macht es daher Sinn, sich auch mit der Bedeutung der Farben in verschiedenen Kulturen zu beschäftigen.
Diese Recherche lohnt sich für die gesamte Corporate Identity, wenn man sich international orientiert, denn Farben spielen ja auch bei Flyern oder Verpackung eine Rolle. Je nach Branche und Produkt empfehle ich eine Recherche, wie Webseiten im jeweiligen Land aussehen und wie die Nutzungsgewohnheiten sind, um Irrtümer zu vermeiden und eine erfolgreiche Resonanz auf die Webseite zu gewährleisten. Im Folgenden gebe ich ein paar Beispiele, wie vielschichtig das Thema Farben aus weltweiter Perspektive ist.
Interessanterweise ist die Farbe der Trauer in vielen Ländern ganz verschieden. In Westeuropa ist es Schwarz, aber wussten Sie, dass in Ägypten Gelb für Trauer steht? In Südafrika dagegen ist es Rot, in asiatischen Ländern wird in Weiß getrauert. Im Iran in Blau.
Orange ist in den USA die Farbe von Halloween und in Kombination mit Schwarz sieht man es im Oktober besonders häufig. Im Geschäftlichen wird die Farbe Orange interessanterweise ungern verwendet, sie steht für eher schlechte Qualität. Hier in Europa hat man eher positive Assoziationen, Orange steht für Wärme und das Erreichen von Zielen.
Die Farbe Grün ruft bei uns eher positive Assoziationen hervor. So denken wir an Mutter Natur und Ökologie. Grün steht für Wachstum und Gesundheit. In China dagegen steht die grüne Farbe für Betrug und Dämonenbekämpfung. Eine Frau, die einen grünen Hut trägt, hat ihren Ehemann betrogen. Die Farben sind sicher nicht das wichtigste Kriterium einer Webseite, dennoch sollten sie bei der Planung einer weltweiten Ausrichtung nicht ignoriert werden.
Autorin: Friederike Gonzalez Schmitz
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