{"id":5086,"date":"2017-07-12T13:28:59","date_gmt":"2017-07-12T11:28:59","guid":{"rendered":"https:\/\/www.crossculture-academy.com\/?p=5086"},"modified":"2024-03-07T22:27:06","modified_gmt":"2024-03-07T22:27:06","slug":"cola-kommt-indien-aus-der-mode","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/crossculture-academy.com\/de\/cola-kommt-indien-aus-der-mode\/","title":{"rendered":"Cola kommt in Indien aus der Mode"},"content":{"rendered":"

\"SONY<\/a><\/p>\n

Zwisch! Jetzt eine Cola mit viel Eis. Das tut gut und bringt den schlappen Kreislauf wieder in Schwung. Besonders an hei\u00dfen Sommertagen.<\/p>\n

\u201eDenkste!\u201c Ruft man in Indien. \u201eZu viel Zucker, zu viele Kalorien. Das Zeug macht dick und ist ungesund. Wer will denn so was?\u201c\u00a0Das Bewusstsein \u00e4ndert sich rapide im Land mit der h\u00f6chsten Zahl an Diabetikern weltweit. Deshalb hei\u00dft es:\u00a0\u201eColas are not fashionable anymore!\u201c<\/p>\n

Coca Cola und PepsiCo verlieren in Indien in den letzten drei Jahren kontinuierlich Marktanteile. Die beiden Konzerne hatten es ohnehin nie leicht in Indien. Nachdem sie endlich mit erheblichem Einsatz und allen Tricks aus der Kiste der Marketingtools Fu\u00df fassen konnten und den Markt unter sich aufgeteilt hatten, kehren ihnen die Verbraucher den R\u00fccken zu. Diese haben n\u00e4mlich keine Lust mehr auf Dickmacher.<\/p>\n

Bewu\u00dftseins\u00e4nderung\u00a0und sin tax<\/h4>\n

Softdrinks auf Fruchtsaft- oder Milchbasis sind voll angesagt. Wie kommt das?\u00a0Das Bewusstsein, gesund zu essen und zu trinken, nimmt zu. Vorbei die Zeit, in der eine T\u00fcte Chips und eine Cola zum Inbegriff dessen geh\u00f6rte, was sich die Mittelschicht gerne als Snack g\u00f6nnt. Zunehmend adip\u00f6se Kinder und Diabetes sind das Ergebnis. Angesichts dieser Fakten fordert Arvind Subramanian, Chefberater der indischen Regierung in Sachen Wirtschaft, eine drastische Ma\u00dfnahme: eine \u201esin tax\u201c mit 40%, um die Ursachen dieser Zivilisationskrankheiten zu bek\u00e4mpfen. Dazu kommt, dass die Auswahl an Softdrinks heute viel gr\u00f6\u00dfer ist und die Fan-Gemeinde von kohlens\u00e4urehaltigen Getr\u00e4nken nicht ganz so gro\u00df ist wie in anderen L\u00e4ndern.<\/p>\n

\u00dcberdies f\u00e4llt ein dritter Faktor ins Gewicht: die Gruppe, in der Coca Cola und Pepsi noch wachsen k\u00f6nnten, die untere Mittelschicht, ist sehr preissensitiv. F\u00fcr sie sind Sprudelgetr\u00e4nke, die seit 2015 mit einer extra Steuer von 3,5% belegt werden, nach wie vor ein Luxus, den man sich nur ab und zu leistet. Cola ist f\u00fcr sie wie Schokolade oder Kekse: Genuss pur, wenn man sie sich manchmal g\u00f6nnt. Aber eben nicht notwendig f\u00fcrs t\u00e4gliche \u00dcberleben.<\/p>\n

Au\u00dferdem ist \u201ehomemade\u201c in Indien ziemlich angesagt. Lokale Getr\u00e4nkehersteller treffen den Geschmack der Verbraucher besser und haben k\u00fcrzere Entscheidungswege als das in den Gro\u00dfkonzernen der Fall ist. Auch das spielt eine Rolle in einem Markt, wo jeden Sommer ungef\u00e4hr 600 neue Getr\u00e4nke auf den Markt gebracht werden, wovon allerdings 90% die n\u00e4chste Saison nicht erleben.<\/p>\n

Was tun Coca Cola und Pepsi?<\/h4>\n

Zugegeben, geklagt wird auf hohem Niveau. Denn Coca Cola und Pepsi\u00a0zusammen dominieren den Markt noch mit 55,7% (Euromonitor 2016). Das \u00c4rgerliche ist jedoch, dass sie in einem j\u00e4hrlich um knapp 10% wachsenden Markt auf der Verliererseite stehen. Deshalb ergreifen die Unternehmen\u00a0zwei Ma\u00dfnahmen.<\/p>\n

Nummer 1:<\/strong> Die Cola weniger s\u00fc\u00df machen. Andere S\u00fc\u00dfmittel nutzen. Dabei geht aber der urspr\u00fcngliche Geschmack verloren, was auch wiederum nicht allen schmecken wird.<\/p>\n

Nummer 2:<\/strong>\u00a0Gro\u00df mitspielen in der Liga der gesunden Getr\u00e4nke!<\/p>\n

Gerade der zweite Punkt ist vielversprechend: Coca Cola brachte unl\u00e4ngst drei neue Getr\u00e4nke auf den Markt: Aquarius, ein kohlens\u00e4urehaltiges Getr\u00e4nk mit wenig Kalorien, Vio auf Milchbasis und Zico mit Kokoswasser. Maaza, eine Mangoschorle, zum Coca Cola-Konzern geh\u00f6rend, boomt mit einem Marktanteil von 29,7%, w\u00e4hrend Pepsis Fruchtsaftmarke Tropicana zwar erfolgreich ist, aber gegen\u00fcber den einheimischen Akteuren noch Potenzial nach oben hat. Gute Aussichten, denn der Fruchtsaftmarkt in Indien ist im letzten Jahr (2016) um stattliche 16% gewachsen.<\/p>\n

\u201eFuture is golden\u201c und das liegt vor allen an der Mango<\/h4>\n

Doch auch kohlens\u00e4urehaltige Getr\u00e4nke auf Fruchtsaftbasis haben ihren Markt. Hier mischen zunehmend lokale Marken auf: Parle Agro launchte Appy Fizz als neue Marke und produziert sehr erfolgreich Frooti Fizz, eine Sprudelvariante des Erfolgsprodukts Frooti mit mindestens 11% Mango-Fruchtfleich. Mango-goldgelb ist, so k\u00f6nnten wir sagen, das neue schwarz. Um mit den Farben der Softdrinks etwas zu spielen.<\/p>\n

Das Fazit: Der Kunde ist K\u00f6nig<\/h4>\n

Der indische Verbraucher ist experimentierfreudiger und gesundheitsbewusster. Zuckerhaltige Dickmacher sind \u201eno longer the first choice\u201c! Der Markt an Softgetr\u00e4nken in Indien wird vielf\u00e4ltiger und ges\u00fcnder, kalorienreduzierter und fruchtiger. S\u00e4fte, Nektar, Schorle liegen voll im Trend. Milch mit Hafer oder auch Kokoswasser gemischt mit Fr\u00fcchten sind most fashionable.<\/p>\n

Enjoy a healthy future. Seien Sie ruhig hipp, indem Sie die die trendigen Softdrinks bei Konferenzen und Gesch\u00e4ftsverhandlungen servieren. Cheers! Prosit! Zum Wohlsein!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Zwisch! Jetzt eine Cola mit viel Eis. Das tut gut und bringt den schlappen Kreislauf wieder in Schwung. Besonders an hei\u00dfen Sommertagen. \u201eDenkste!\u201c Ruft man in Indien. \u201eZu viel Zucker, zu viele Kalorien. Das Zeug macht dick und ist ungesund. Wer will denn so was?\u201c\u00a0Das Bewusstsein \u00e4ndert sich rapide im Land mit der h\u00f6chsten Zahl […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":5087,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_improvement_type_select":"improve_an_existing","_thumb_yes_seoaic":false,"_frame_yes_seoaic":false,"seoaic_generate_description":"","seoaic_improve_instructions_prompt":"","seoaic_rollback_content_improvement":"","seoaic_idea_thumbnail_generator":"","thumbnail_generated":false,"thumbnail_generate_prompt":"","seoaic_article_description":"","seoaic_article_subtitles":[],"footnotes":""},"categories":[21,22,24,26,38],"tags":[],"class_list":["post-5086","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-andere-laender","category-asien-andere-laender","category-indien","category-reisen","category-traditionen"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/crossculture-academy.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5086","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/crossculture-academy.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/crossculture-academy.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/crossculture-academy.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/crossculture-academy.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5086"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/crossculture-academy.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5086\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/crossculture-academy.com\/de\/wp-json\/"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/crossculture-academy.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5086"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/crossculture-academy.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5086"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/crossculture-academy.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5086"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}