{"id":14777,"date":"2022-03-21T16:25:41","date_gmt":"2022-03-21T15:25:41","guid":{"rendered":"https:\/\/crossculture-academy.com\/?p=14777"},"modified":"2024-03-07T22:27:34","modified_gmt":"2024-03-07T22:27:34","slug":"internationale-webseiten-im-spiegel-der-kulturdimensionen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/crossculture-academy.com\/de\/internationale-webseiten-im-spiegel-der-kulturdimensionen\/","title":{"rendered":"Internationale Webseiten im Spiegel der Kulturdimensionen"},"content":{"rendered":"\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/crossculture-academy.com\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/Online-Verhalten-weltweit-300x199-1.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-14778\" title=\"\"><figcaption><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Schon in den 60er und 70er Jahren hat Geert Hofstede die f\u00fcnf bzw. sechs Dimensionen der Kulturen analysiert und deren Einflu\u00df auf Unternehmen und F\u00fchrung erl\u00e4utert. Diese Fakten helfen dabei, sie auch in der modernen Welt f\u00fcr den Aufbau von Webseiten bzw. deren Inhalte anzuwenden.<br>Bei den f\u00fcnf Kulturdimensionen handelt es sich um Folgende:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Akzeptanz von Machtunterschieden<\/li><li>Individualismus<\/li><li>Geschlechterrollen in der Gesellschaft<\/li><li>Umgang der Menschen mit Ungewissheit und deren Risikobereitschaft<\/li><li>Lang- bzw. Kurzfristige Ber\u00fccksichtigung der Konsequenz des eigenen Handelns<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Ich m\u00f6chte die zweite Dimension \u201eIndividualismus\u201c (bzw. die Unterschiede einer individualistischen Kultur versus einer kollektivistischen Kultur) n\u00e4her erl\u00e4utern und zeigen, wie sich die Interpretation dieser Kulturdimension auf die Gestaltung von Marketing-Materialien bzw. Webseiten auswirken kann.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Allgemeines \u00fcber die 2. Kulturdimension \u201eIndividualismus\u201c<\/h4>\n\n\n\n<p>So zeigt sich laut der Analyse von Hofstede, dass US-Amerikaner besonders unabh\u00e4ngig bzw. selbstst\u00e4ndig sind und auch so erzogen werden. L\u00e4nder, in denen Individualismus ganz besonders gelebt wird, sind die USA, UK, Kanada und Italien. Hier steht der Wettbewerbsgeist, die Selbstverwirklichung und ins Arbeitsleben \u00fcbertragen, die Erf\u00fcllung der Aufgaben ganz besonders im Vordergrund.<\/p>\n\n\n\n<p>Schon in der Schule zeigt sich das Verhalten dieser Kulturen: Kinder haben weniger Scheu, ihre Meinung zu vertreten bzw. sie beteiligen sich viel aktiver bei Diskussionsrunden. Im Gegensatz dazu ist der kulturelle Hintergrund in Indonesien, China bzw. S\u00fcd-Korea v\u00f6llig anders: Man orientiert sich mehr an der Gruppe, nimmt sich Vorbilder aus der Familie und wird sich als Einzelner kaum in den Vordergrund r\u00fccken. So wurde beobachtet, dass es in japanischen Klassen extrem ruhig ist.<\/p>\n\n\n\n<p>W\u00e4hrend meiner T\u00e4tigkeit als PR Managerin ist mir noch das unterschiedliche Verhalten bei den Fragerunden im Anschluss an Pressekonferenzen in Erinnerung: In Italien, UK oder auch Frankreich wurden h\u00e4ufiger Fragen von den Journalisten gestellt, als z.B. hier von den deutschen Journalisten.<br>Wie die Kulturdimension f\u00fcr Ihr Land von Hofstede bewertet wird und wie die Kulturdimension verglichen mit anderen Kulturen ausschaut, k\u00f6nnen Sie sehr ausf\u00fchrlich \u00fcber die Hofstede Centre Webseite herausfinden.<\/p>\n\n\n\n<p>Interpretation der Eigenschaften im Hinblick auf das Marketing und die Gestaltung von Webseiten:<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Je individualistischer eine Kultur ist, desto<\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>direkter sollte die Ansprache der einzelnen Person auf der Webseite sein. Je mehr die Seite personalisiert werden kann, desto besser wird das aufgenommen werden.<\/li><li>willkommener sind aller Wahrscheinlichkeit nach individuelle Rabattaktionen.<\/li><li>mehr kann die Einzigartigkeit eines Produktes zugeschnitten auf die Individualit\u00e4t der Zielgruppe hervorgehoben werden.<\/li><li>mehr kann das Individuum bei der Auswahl der Bilder eine Rolle spielen: Einzelk\u00e4mpfer, Symbole von Jugendlichkeit und Aktivit\u00e4t kommen besonders gut an.<\/li><li>h\u00f6her ist die Chance, dass pers\u00f6nliche Daten abgefragt werden k\u00f6nnen. Hier kann eher mit der Bereitschaft, pers\u00f6nliche Daten, herauszugeben, gerechnet werden.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Je kollektivistischer eine Kultur ist, desto<\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>f\u00f6rmlicher sollte die Ansprache auf der Webseite sein. Offiziellere Redewendungen kommen auch gut an.<\/li><li>eher bietet es sich an, Diskussionsforen bzw. Chat-R\u00e4ume auf der Seite einzurichten.<\/li><li>h\u00e4ufiger ist es ratsam, gemeinschaftsf\u00f6rdernde Initiativen zu implementieren.<\/li><li>mehr sollte das Zugeh\u00f6rigkeitsgef\u00fchl durch nationale Symbole und Flaggen ausgedr\u00fcckt werden.<\/li><li>mehr sollten Bilder verwendet werden, die Symbole f\u00fcr Gruppendynamik, Reife und Erfahrung zeigen.<\/li><li>mehr gilt der Tenor, dass man sich tendenziell nicht von der Meinung der Gruppe distanzieren will.<\/li><li>geringer wird die Bereitschaft da sein, pers\u00f6nliche Daten preiszugeben.<\/li><li>empfehlenswerter ist es, auf Institutionen und Firmen zu verlinken.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Selbstverst\u00e4ndlich geh\u00f6rt noch eine genaue Analyse der Zielgruppe dazu, um sich endg\u00fcltig f\u00fcr die richtige Gestaltung und Inhalte einer Webseite zu entscheiden. Auch innerhalb von unterschiedlichen Kulturen wird man Abweichungen finden.<\/p>\n\n\n\n<p><em><strong>Autorin:<\/strong> Friederike Gonzalez Schmitz<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Schon in den 60er und 70er Jahren hat Geert Hofstede die f\u00fcnf bzw. sechs Dimensionen der Kulturen analysiert und deren Einflu\u00df auf Unternehmen und F\u00fchrung erl\u00e4utert. 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